익스피리언스 워즈 : 세계에서 가장 큰 스펜더들의 애정과 달러에 대한 격렬한 싸움

돈과 힘




게티 이미지를 통해 폴라 Damonte

그녀의 아파트 중 하나에 개인 세차장을 세운 유명한 도이 엔 수잔 Gutfreund는 인상을주기 위해 많은 시간이 걸립니다. 그러나 최근 여름 오후에 그녀는 흥분에 ddy했다. Gutfreund는 최근 1785 년 Marie-Antoinette에게 선보인 cuvée 인 Piper-Heidsieck의 최고급 샴페인 인 Rare를 축하하기 위해 프랑스의 Reims 로의 초대 전용 여행에서 돌아 왔습니다.

& ldquo; 첫번째 샴페인 경험이었고 특별했습니다. & rdquo; Gutfreund가 말했다. & ltquo; 그들은 포도를 눌렀 던 점심, 포도원 견학, 훌륭한 회사를 포함하여 아름다운 미쉐린 셰프들이 멋진 음식을 먹었습니다. 전체 경험은 잊을 수 없었습니다. & rdquo; Gutfreund는 그녀가 Watteau에 걸 맞는 협곡 환경에서 다양한 빈티지를 맛볼 수있게했을뿐만 아니라 뉴욕시와 같이 정교한 환경에서도 친구가 극소수 였기 때문에 그 경험은 더욱 주목할 만하다고 설명했습니다. 혼자 시도했다.

& ldquo; 당신이 너무 많은 훌륭한 것들에 노출되는 특권을 가졌다면, 당신은 잘 알려지지 않은 것들을 찾는 것에 매료됩니다. & rdquo; Gutfreund는 말합니다. & ldquo; 우리 모두 알리 바바 동굴을 찾고 있다고 생각합니다. 우리 모두는 놀라고 싶어하며 브랜드는 분명히 주목하고 있습니다. & rdquo;






사계절 개인 제트기.
롭 고든

실제로, 막대한 금액의 돈만 살 수있는 일종의 독특한 경험에 접근 할 수없는 접근성에 대한 접근은 최고 수준의 사치에서 벌어지는 경험적 전쟁에서 무시 무시한 무기가되었습니다. 1990 년대 후반 이후, 미래 학자들이 아이디어 판매에서 감정 판매로, 정보 판매에서 경험 판매로의 전환을 예측했을 때, 벽돌과 박격포 소매는 단계로 축소되었습니다. 고객에서.

그들은 종종 모든 것을 가지고 있으므로 추측을 유지하기 위해 어떤 것을 보류하는 것이 좋습니다.

사막 식당 뉴욕

부유 한 고객들을 즐겁게하고 유지하기 위해, 럭셔리 경기장은 테마 파크와 유사한 지점으로 연극을 래칫하면서 특히 관대했습니다. 그러나 명품 가격이 계속 상승하고 바늘을 움직이는 일인당 수가 줄어듦에 따라 희박한 공기를 마시지 않는 사람들은 VVIP의 놀이기구가 얼마나 스릴이되는지 배우는 데 놀랐습니다. 카프리의 리츠 칼튼 브랜드 요트? 아니면 르완다로의 사계절 개인 제트기?

Dom Pérignon이 독약이지만 목가적 인 곳에서 전형적인 오 뜨거운 저녁 식사를 넘어 서면 이비자 외곽에있는 Dom Pérignon 섬 Sa Ferradura가 당신의 취향에 더 가깝습니까? 그러나 내년 여름에 다시 열릴 때까지 기다려야 할 수도 있습니다. 현지 요리 전설 Quique Dacosta가 준비한 식사를 제공하는 팝업 리조트는 개인 빌라와 오스카를 상대하기에 충분한 샴페인으로 제공되었으며 6 월에 일주일 동안 문을 열었으며 한 번에 25 명으로 제한되었습니다.

페 카딜로는 거품이 아니라 값 비싼 싸구려라고합니까? 하이 주얼리의 납품업자들이 당신을 덮었습니다. 5 월에 체험 제공 물 중 하나 인 쇼파드는 칸느 영화제 축배로 많은 찬사를받은 초대 전용 폭발이있었습니다. 런던에서 개인 클럽을 연상시키는 마르티네즈 호텔의 옥상 인 평범한 유령의 집에서 기숙사를 영입하고 매일 파티를 주최하는 것 외에도 보석 집은 예상되는 연례 축제를 개최했습니다. 이 행사는 항상 철저하게 보호되는 행사이지만 올해는 테마 (비엔나, Château de la Croix des Gardes, Hitchcock & rsquo; To Catch a Thief의 위치 인 개인 저택)까지 비밀이 유지되었습니다. 이벤트 1 시간 전에 공개했습니다.

& ldquo; 어쩌면 누구보다 부유 한 사람들은 호기심이 많으며 & rdquo; 쇼파드의 리서치 가능한 예술 감독이자 공동 회장 인 캐롤라인 셰우 펠레가 설명한다. & ltquo; 그들은 종종 모든 것을 가지고 있기 때문에 추측을 유지하기 위해 어떤 것을 보류하는 것이 좋습니다. 흥분하게됩니다. & rdquo;

프레피 망 바지



음악과 음식이 혼합 된 Krug Encounters bacchanals에서 샴페인을 많이 마신다.
크루그 샴페인

불가리는 불가피하게 Bulgari는 이번에 로마에서 돈을 들이지 않고 웅장한 스타일로 비행하고 호스팅하는 회사의 가장 깊이있는 고객을위한 화려한 컬렉션 인 새로운 컬렉션을 공개했습니다. 베니스와 프랑스 리비에라의 사치품을 포함한 이전의 노력에 대한 막대. 올해 축제는 1960 년 하계 올림픽 개최지 인 Foro Italico 단지의 경기장 인 Stadio dei Marmi에서 열렸습니다. 경기장을 둘러싼 웅장한 대리석 조각상이 무승부로 충분하지 않은 것처럼 1980 년대 테마의 활주로 프리젠 테이션은 고대 로마인들에게 합당한 화려한 저녁 식사와 Duran Duran의 식후 공연으로 이어졌습니다.

순전히 번영을 위해, 패션 하우스, 특히 패션 서비스를 보유한 사람들이 지난 몇 년 동안 가장 큰 지출을 제공하기 위해 가져간 것에 거의 유감스럽고 경험이 적은 사건이 발생했습니다. 이 달력은 이제 샤넬, 구찌, 디올과 같은 라벨이 쿠바에서 한국, 그리고 그 사이의 모든 지점에서 널리 퍼져있는 일년 내내 가장 인기있는 안경의 구독 기간이되었습니다.

그러나 새로운 불꽃 놀이 속에서도 알타 모다 컬렉션에 대한 돌체 앤 가바나의 프레젠테이션은 장례식에서 레이저 쇼처럼 눈에.니다. 언론과 소매 구매자를 대상으로하는 대부분의 활주로 쇼와는 달리, Alta Moda 쇼 (3 일간의 파티, 저녁 식사 및 개인 투어는 말로 표현할 수 없음)는 가장 놀랍게도 라벨의 이익을 위해 절대적으로 개최되지 않습니다. 부유 한 고객, 아이들을 위해 일상적으로 양재를 사는 고객.

할란 와인

4 월에 뉴욕을 인수 한 이번 여름에는 코모 호수에 있었고 알레산드로 만조 니 (Alessandro Manzoni)의 19 세기 소설 인 The Betrothed에서 영감을 받았다. 퇴폐적 인 페이지 터너의 정신을 유지하기 위해 바로크 식 배쉬는 Naomi Campbell 및 Eva Herzigova와 같은 수퍼 모델뿐만 아니라 거품 과자의 퍼레이드뿐만 아니라 습관의 수녀와 빈티지 샴페인 잔을 제공하는 머스 타치오 남성을 특징으로했습니다. 활주로 프리젠 테이션과 칵테일을 마친 후, 손님은 1,000 개의 도메니코 돌체와 스테파노 가바나에서 가장 가까운 고객을 위해 대규모 야외 저녁 식사를했으며 코스 사이에 불꽃 놀이가 열렸고 밤에는 야외 디스코 파티가 열렸습니다. 호수.

& ltquo; 전리품이 계속 올라가고 있습니다. & rdquo; 뉴욕에 본사를 둔 스킨 케어 기업가이자 양장점을 입고 활동하는 줄리 맥 클로 (Julie Macklowe)는 자신의 입원으로 화려한 행사에 참석했으며 당시 거의 9 개월 동안 임신하지 않았다면 Alta Moda 쇼에 참석했을 것이라고 말했다. . (Macklowe는 이미 2020 년 여름에 새로운 Ritz-Carlton 요트 중 하나를 예약했습니다.) & ldquo;이 수준의 고급 스러움에는 소수의 고속 고객이 있으며, 고객을 행복하게 유지해야합니다. & rdquo;




Larry Ellison 's Indian Wells 테니스 토너먼트의 럭셔리 스위트 룸에서 경기를 관람하십시오.
패트릭 T. 팔론

그러한 큰 부분은 여성에게만 주어지지 않습니다. 이탈리아 레이블 Ermenegildo Zegna는 수십 년 동안 이탈리아 알프스의 자연 보호 구역 인 오아시 제냐 (Oasi Zegna)를 설립했습니다. 회사는 지속 가능성을 두 배로 늘리면서, 고등학생을위한 맞춤형 양모의 가치와 품질, 그리고 재단의 장인 정신을 강조하는 방법으로 산에서 피난처를 과시하고자했습니다.

& ldquo; 고급 고객은 점점 더 정교 해지고 있으며 상당한 수준의 브랜드 몰입에 익숙해 져 있습니다. & rdquo; 창업자의 손자 인 Gildo Zegna CEO는 말합니다. & ldquo; 선택이 아닙니다. 이것이 진정한 사치를위한 전제 조건입니다. & rdquo;

이 수준의 고급 스러움에는 적은 수의 고속 고객이 있습니다.

주요 스포츠 행사에 대한 접근은 오랫동안 기업 엔터테인먼트의 필수품 이었지만 요즘 VIP 박스 좌석을 제공하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 캘리포니아 사막에서 3 월에 개최되고 명성과 상금으로 그랜드 슬램보다 훨씬 높은 인디언 웰스 테니스 토너먼트에서 토너먼트 소유자 인 Larry Ellison은 VIP 빌리지 이상을 설치했습니다. 빌 게이츠와 같은 친구들은 개인 제트기와 함께 제공되는 울트라 VIP 패키지를 이용할 수 있습니다. 게이츠는 4 천만 달러 규모의 Bombardier Global Express가 매장에있을 것입니다. 전세 항공편과 기분 좋은 경험 기회를 좋아합니다. John McEnroe와 Martina Navratilova.

상업을 여행하는 부유 한 사람들을 위해 LAX의 프라이빗 스위트가 있습니다. 터미널에서 1 마일 정도 떨어진 곳에 위치한 호텔과 같은 신중한 설치로 인해 탑승객이 반동하고 사치스러운 동안 체크인 및 보안이 처리되어 교통량이 많거나 긴 노선을 피할 수 있습니다. 개인 실에서 그들은 활주로를 가로 질러 비행기로 직접 이동합니다. & ltquo; 모든 위대한 경험과 마찬가지로, 어떤 이유로 든 경기장을 건설 할 생각을하지 않은 이상한 홈런처럼 & rdquo; 로스 앤젤레스의 소설가이자 영화 제작자 브루스 바그너 (Bruce Wagner)는 말한다.

Hublot은 2018 년 러시아 FIFA 월드컵과의 연결을 강조하기 위해 노력했다. (워치 메이커는 공식적으로 승인 된 토너먼트 시계를 제작했다., 전 세계 최대 규모의 고객 (주로 남성) 1,000 명을 초대하여 러시아에 와서 챔피언십에 참가했습니다. 국내 최고 레스토랑에서의 저녁 식사 및 St. Hermitage in St. 피터 즈 버그. & ldquo; 감정적 인 수준에서 고객과 연결하고 싶습니다. & rdquo; Hublot의 장 프랑수아 스 베로 (Jean-François Sberro)는 돈을 ​​살 수없는 순간을 통해 ldquo;라고 말합니다.




페라리 챌린지는 매년 수퍼 팬들을 위해 경쟁합니다.
로건 르 그랜드

맨해튼 미드 타운에있는 고급 시계 소매업 체인 m 페 (Wempe)도 마찬가지로 가장 가치있는 고객을위한 매장 이외의 기회를 수용했습니다. & ldquo; 정교하게 제작 된 경험은 마케팅을 넘어 인식,이 시계 제작에 많은 피, 땀 및 눈물이 있다는 지식을 만듭니다. & rdquo; Wempe의 Ruediger Albers 사장은 말합니다. & quot; 많은 Google 제품이 전 세계 곳곳에 잘 분산되어 있으며 사용 가능하므로 상품은 비교할 수 있지만 경험은 그렇지 않습니다. & rdquo;

어버이 날 브런치를 먹을 곳

우리는 돈을 살 수없는 순간을 통해 감정적 인 수준에서 고객과 연결되기를 원합니다.

그렇기 때문에 Albers와 Wempe는 매년 1 월 제네바에서 개최되는 세계 최고의 시계의 초대 전용 쇼케이스 인 SIHH를 위해이 사실을 밝힙니다. 예를 들어 올해 SIHH의 Albers는 영국에서 까르띠에 애호가 인 두 사람을 제네바로 데려 갔다. 그는 Beau-Rivage에 올려 놓고 Domaine de Châteauvieux의 주방장 테이블에서 저녁 식사를 예약 한 후 다음 날 아침 스위스의 까르띠에 메이슨에게 헬리콥터로 휘두르면서 전체 생산 과정을 확인하고 헤드 워치 메이커를 만났습니다. 그리고 다른 장인들. 그리고, 당신이했던 것처럼, 오후의 관광과 수줍음에 대해 샤모니를 떠났다. SIHH가 다음날 개장했을 때, 부부는 새로운 까르띠에 자료를 자신들을 위해 마련된 특별 VIP 실에서 미리 볼 수있었습니다.

간청이 지불했습니다. & ldquo; 내가 지금까지 본 것 중 가장 주목할만한 판매 중 하나였습니다. & rdquo; 앨 버스는 말한다. & ltquo;이 작품을 만드는 데 필요한 것이 무엇인지 알고 있었기 때문에 구매에 대해 매우 열성적이었습니다. 그 중 다수는 한정판이었습니다. & rdquo; 브랜드별로 거의 논의되지 않았지만, 이러한 경험적 오퍼링에 대한 모든 이야기에서 고객과 더 깊은 관계를 형성하기 위해 고의적으로 구매를 기대하지 않는 경우가 많습니다.

앤드류 줄리아니 아내

& ldquo; 일주일 동안 호화로운 일을하면서 브랜드가 당신이 좋아하는 것이 든 아니든, 무언가를 살 것이라는 비공식적 인 규칙이 있는지에 상관없이, 브랜드는 모든 것을 지불합니다. & rdquo; 맥 클로가 말합니다. & ldquo; 몇 번 가서 물건을 사지 않으면 다시 초대받지 못합니다. 줄 어딘가에 지불하고 있습니다. & rdquo;

물론, 물질 세계와 잊을 수없는 감각적 만남을 갈망하는 기업 타이탄에게는 돈이 실제로 문제가되지 않습니다. 댈러스에 본사를 둔 댈러스에 위치한 케임브리지 홀딩스의 회장 겸 CEO 인 Jean-Claude Saada는 지난 5 년간 경주해온 488 개의 챌린지 차량 2 대를 포함하여 8 개의 페라리를 소유하고 있습니다. 페라리 챌린지 (Ferrari Challenge)의 일환으로 자동차 제조업체가 전 세계 다양한 장소에서 가장 헌신적 인 고객을 위해 조직하는 레이스입니다.

& ldquo; 어린 시절부터 페라리 스를 소유하고 경쟁하는 것은 내 꿈이었습니다. & rdquo; 사다는 말합니다. & ldquo; 그리고 삶은 일어나고, 그것을 알기 전에 당신은 자라서 결혼하고 아이를 낳습니다. 그러나 챌린지에서 경주를 시작한 후에는 느낌이 없었던 것처럼 감정과 아드레날린이었고, 연습 시간과 트랙 시간은 시리즈와 함께 당신에게주는 평행이 아닙니다. 나는 나 자신에게 말했다 & lsquo; 나는 이것을해야한다. 나는 경주해야한다. 이와 같은 경험에 대해서는 가격을 책정 할 수 없습니다. & rsquo; & rdquo;

이 작업을 수행해야합니다. 나는 경주해야한다. 이와 같은 경험에 대해서는 가격을 책정 할 수 없습니다.

어쩌면 그렇게했을 수도 있습니다. 해외 여가 그룹의 CEO 인 펠릭스 브 빌라 (Felix Brambilla)는 전문가들이 높은 네트워크를 가진 사람들과 그들을 사랑하는 기업을 위해 흔치 않은 여행과 이벤트를 모은 전문가 네트워크라고 말합니다. 그러나 그는 고객이 고유 한 기회에 대해 최고 금액을 기꺼이 지불 할 것이라는 점을 알고 있지만, 브랜드가 높은 티켓 경험에 집중하는 것은 실수라고 경고합니다.

& ldquo; 20 년 전에 시작했을 때 실제로는 경험을 특별하게 만드는 비용이었습니다. & rdquo; Brambilla는 말합니다. & ldquo; 사물이 변경되었습니다. 요즘에는 시원하고 독창적이지만 비싸지 않은 것들을 제공함으로써 고객의 신뢰를 얻을 수 있다면 그들은 삶에 충성을 다합니다. & rdquo;

Brambilla는 최근 그의 고객 중 한 명을 위해 로마로 여행을 계획하기 위해 고용되었습니다. 모나코에 기반을 둔 플루토 랏은 영원한 도시에 사로 잡혀 바티칸의 개인, 횃불 여행과 같은 이전 모험이 그의 & ldquo; 완료했습니다. & rdquo; 친구. 그래서 Brambilla는 그를 도시에서 가장 인기있는 식당 중 한 곳으로 보내지 않았지만, 최근에 자신의 파스타를 만든 사람을 발견 한 8 월의 논나에게 보냈습니다.

& ltquo; 그녀는 4 층 워크 업에 살고 있으며 아마도 당신이 먹어 본 최고의 파스타에 대해 1 인당 29 유로를 청구합니다. & rdquo; 그는 말한다. & ltquo;이 녀석은 콜로세움에서 2 인용 저녁 식사를했지만, 친구들에게이 음식에 대해 자랑합니다. 왜냐하면 그들은 그것을 시도했을 가능성이 없기 때문입니다. 내가 항상 말했듯이, 돈으로 살 수없는 한 가지는 돈이 알지 못하는 것입니다. & rdquo;

오바마의 마사 포도원

이 이야기는 2018 년 10 월호에 나타납니다. 도시 국가. 지금 구독하십시오